知识课堂 | 到底什么是海报？

 2026-06-27     已有5人浏览

海报又称招贴、宣传画，是张贴在公共场所，用于传递信息的平面视觉宣传品，依靠图文结合的形式吸引路人视线，实现通知、宣传、推广、科普等目的，是最古老的大众传播媒介之一。那么，海报从何时兴起？有哪些分类？用于哪些场合？本文给大家简单介绍。

一，海报的由来

1.雏形起源

海报最早起源于中国古代。商周时期悬榜、官府告示、古代酒楼茶坊的幌子、戏曲剧目招贴、年画告示等，都是中式海报雏形；宋元戏曲兴盛后，更有戏台张贴剧目红纸告示，用来预告演出。

2.现代海报

随着印刷技术提升，19世纪末，大量创作歌舞、酒馆、商品彩色招贴，海报从简单告示升级为艺术品类，在欧洲街头大范围张贴，海报艺术正式成型，清末传入中国，音译+俗称，定为“海报”。

3.国内发展

①晚清民国：通商口岸最先出现西洋商品广告海报、电影海报、戏曲海报，上海、广州成为国内海报发源地；民国时期国产电影、国货品牌、戏曲演出海报大量盛行。

②新中国：宣传画成为主流海报形式，多用于政策科普、爱国宣传、文娱展览。随着科技水平不断进步，铜版纸、喷绘写真海报成为商业主流；尤其是到了互联网时代，还衍生出无实物的电子海报，用于朋友圈、短视频、新媒体的线上传播。

二，海报的分类

1.按材质分类

①室内纸质类：比较常见的有铜版纸、哑粉纸、牛皮纸和白卡纸等，通常是张贴在门店、商超等室内场合。

②室外写真喷绘类：比如PP背胶纸（自带胶水），高光相纸（精品海报），灯片（用于灯箱内），油画布/无纺布（艺术装饰），PVC 胶片（硬质防水），KT 板裱PP（立牌海报）等。

2.按尺寸分类

①全开：787×1092mm，常见于大型外墙或门店门头的宣传海报。

②对开：520×760mm，常见于商场内的大幅宣传海报。

③四开：390×543mm，常见于门店或宣传栏的海报。

④八开：285×420mm或297×420mm，常见于中小型活动的宣传。

⑤十六开：210×297mm，常见于小型桌贴、宣传单式海报。

三，海报的用途

1.商业类：产品上新、节日促销、品牌形象、招商招聘、餐饮价目海报。

2.活动类：演唱会/展会/赛事、校园招新、讲座团建、市集活动预告海报。

3.公益政务类：反诈、消防、交通安全、文明宣传、政策通知、节气节日宣传海报。

4.文娱艺术类：电影海报、画展、文创书籍、装饰收藏海报。

5.私人定制类：生日、婚礼、毕业纪念、门店软装装饰海报。